Prema Cambridge Dictionary, influencer je „osoba koja koja utječe na način kako drugi misle ili čak i mijenja njihov obrazac ponašanja“, ali i osoba koja je „plaćena da bi pokazivala i opisivala određene proizvode ili usluge nekih tvrtki i na taj način potakla svoju publiku da kupi upravo te proizvode i usluge“. Naravno, ove dvije definicije idu jedna s drugom ruku pod ruku jer ako neka osoba potpunom strancu uspije prodati određeni proizvod ili uslugu, naravno da je utjecala na mišljenje i obrazac ponašanja te osobe.
Ali, smatramo da je važno naglasiti da ćemo se ovdje baviti ovom drugom definicijom influencera, točnije onima koji su plaćeni tj. sponzorirani da bi, na prirodan, zabavan i sebi svojstven način, stvarali sadržaj koji će potaknuti njihovu publiku da konzumira određene usluge. Danas mnogi influenceri imaju status zvijezda i slobodno možemo reći da su oni generaciji Z puno veći idoli nego što su generaciji X i milenijalcima bili glazbenici, glumci ili sportaši.
Ali, smatramo da je važno naglasiti da ćemo se ovdje baviti ovom drugom definicijom influencera, točnije onima koji su plaćeni tj. sponzorirani da bi, na prirodan, zabavan i sebi svojstven način, stvarali sadržaj koji će potaknuti njihovu publiku da konzumira određene usluge. Danas mnogi influenceri imaju status zvijezda i slobodno možemo reći da su oni generaciji Z puno veći idoli nego što su generaciji X i milenijalcima bili glazbenici, glumci ili sportaši.
Josipa Farkaš
Iva Barlek i Karlo Ivanišević
Pojam 'influencer' se kroz povijest puno mijenjao, a ako ste mislili da je to riječ od 'jučer', gadno ste se prevarili. Istina, riječ je završila u rječniku tek 2019. godine, ali kao pojam seže sve do davne 1760. I da, znamo da je sada jako teško zamisliti influencera od prije nekoliko stoljeća pa pogledajte što je to točno tada značilo i kako je 'influencer' došao do današnjeg dana - od keramičara do TikTokera.
Jasmina Garibović
koje se društvene mreže koriste i tko ih najviše koristi?
Ono čemu influenceri, kakve danas poznajemo, mogu zahvaliti na svom postojanju, zasigurno su društvene mreže - od Facebooka preko YouTubea i Instagrama pa sve do TikToka. Koji influencer koristi koju društvenu mrežu za svoj posao i komunikaciju s fanovima pretežno ovisi i o generaciji kojoj ta osoba i njeni pratitelji pripadaju. Prema stranici Statista.com Facebook je još uvijek najkorištenija društvena mreža na svijetu, a nakon njega odmah slijedi YouTube. Taj podatak ni ne iznenađuje s obzirom na to da Facebook koristi nekoliko generacija - baby boomeri, generacija X, milenijalci te poneki pripadnici generacije Z.
No, iako Facebook koristi nekoliko generacija, važno je naglasiti kako generacija baby boomera i generacija X uglavnom ne prate influencere i trendove koji se nameću putem društvenih mreža nego im Facebook služi za provjeravanje aktualnosti kod rodbine, prijatelja, susjeda...
YouTube također koriste sve generacije koje se služe internetom, ali, baš kao i s Facebookom, sadržaj koji se konzumira na ovoj društvenoj mreži ovisi o dobnoj skupini korisnika pa mnogi od njih ne prate sadržaj koji stvaraju i promoviraju influenceri.
YouTube također koriste sve generacije koje se služe internetom, ali, baš kao i s Facebookom, sadržaj koji se konzumira na ovoj društvenoj mreži ovisi o dobnoj skupini korisnika pa mnogi od njih ne prate sadržaj koji stvaraju i promoviraju influenceri.
Kao što možemo vidjeti, nakon YouTubea slijedi društvena mreža Instagram koju mnogi najviše vežu uz pojavu i uspjeh influencera. Iako je počeo kao platforma na kojoj se samo objavljuju fotografije iz svakodnevnog života 'običnih' ljudi, ubrzo je postao pravi marketinški div jer su mnogi brendovi zaključili da je Instagram najbolji način na koji mogu doprijeti do točno određene publike i to na (u početku) vrlo suptilan način. Instagram najviše koristi generacija milenijalaca i influenceri koji pripadaju istoj toj generaciji. Naravno, koristi ga i generacija Z, ali ona se više okrenula novijim društvenim mrežama kao što je TikTok pa influenceri generacije Z svoju najveću publiku okupljaju upravo na TikToku.
Društvene mreže kao što su Douyin, Sina Weibo te Kuaishou koriste se samo na kineskom tržištu i nisu dostupne internacionalno, ali zanimljivo je naglasiti kako je Douyin zapravo preteča TikToka i da je TikTok samo internacionalni naziv za ovu društvenu mrežu.
Josipa Farkaš
kAKVI SVE INFLUENCERI POSTOJE?
BEAUTY INFLUENCERI
Beauty influencer je osoba koja je poznata zbog svog znanja o temama kao što su njega kože, njega kose i šminka kojeg, putem društvenih mreža (u obliku videa, fotografija ili bloga), dijeli sa svojim pratiteljima.
Beauty influenceri svoje su karijere započeli na blogovima i na YouTubeu gdje su, sa svojom publikom dijelili razne tutorijale i savjete o šminkanju, frizurama, njezi kože… Radili su i recenzije proizvoda te su sa svojom publikom razgovarali o njihovoj kvaliteti i o tome isplati li ih se kupiti ili ne. Kasnije, s razvojem ostalih društvenih mreža, svoje su djelovanje proširili i na njih te su svoj sadržaj prilagođavali novim formatima koje su te mreže zahtijevale.
S obzirom na to da je YouTube stvoren 2005. godine, svatko tko je u idućih nekoliko godina relativno ažurno kreirao neki sadržaj za ovu platformu i tko je bio iole zanimljiv, postao je prilično popularan i kasnije je jako dobro mogao unovčiti svoj hobi i nešto što se u početku smatralo zabavom. Upravo zato se godine od 2007. pa do, otprilike, 2013. nazivaju 'zlatnim dobom YouTubea'.
Beauty influenceri svoje su karijere započeli na blogovima i na YouTubeu gdje su, sa svojom publikom dijelili razne tutorijale i savjete o šminkanju, frizurama, njezi kože… Radili su i recenzije proizvoda te su sa svojom publikom razgovarali o njihovoj kvaliteti i o tome isplati li ih se kupiti ili ne. Kasnije, s razvojem ostalih društvenih mreža, svoje su djelovanje proširili i na njih te su svoj sadržaj prilagođavali novim formatima koje su te mreže zahtijevale.
S obzirom na to da je YouTube stvoren 2005. godine, svatko tko je u idućih nekoliko godina relativno ažurno kreirao neki sadržaj za ovu platformu i tko je bio iole zanimljiv, postao je prilično popularan i kasnije je jako dobro mogao unovčiti svoj hobi i nešto što se u početku smatralo zabavom. Upravo zato se godine od 2007. pa do, otprilike, 2013. nazivaju 'zlatnim dobom YouTubea'.
Josipa Farkaš
A kako izgleda jedan dan beauty influencera, kakva je zarada na ovim prostorima i kako se nositi s hejtom, ispričao nam je Marco Cuccurin, jedan od najpoznatijih hrvatskih influencera. Marco ima dvadeset godina, dolazi iz Pule i influencanjem se počeo baviti prije, otprilike, tri godine, a osim što je influencer, još je i vizažist te gradi i uspješnu pjevačku karijeru.
Jasmina Garibović i Josipa Farkaš
FITNESS INFLUENCERI
Fitness influenceri imaju vrlo važnu ulogu na društvenim mrežama. Wellness i lifestyle postaju sve popularniji i dobivaju sve više važnosti, pa tako i influenceri koji ih promoviraju. Kako piše unboxsocial.com, Sportski i fitness influenceri imaju i važnu ulogu u marketingu – oni svojim pratiteljima ne samo reklamiraju proizvode, već im govore kako su oni upravo to što im treba kako bi postigli svoje fitness ciljeve. No, razlika je u tome promoviraju li oni doista zdraviji život ili svoje savršeno isklesano tijelo – ili oboje?
Fitness influenceri su jedni od najmoćnijih influencera generalno na društvenim mrežama. Glavna poveznica između njih i publike je poistovjećivanje, tj. oni predstavljaju fitness kao nešto što je za svakoga, te svatko uz dovoljno volje i truda može postići željene rezultate – ako su mogli oni, zašto ne biste i vi?
Fitness influenceri su jedni od najmoćnijih influencera generalno na društvenim mrežama. Glavna poveznica između njih i publike je poistovjećivanje, tj. oni predstavljaju fitness kao nešto što je za svakoga, te svatko uz dovoljno volje i truda može postići željene rezultate – ako su mogli oni, zašto ne biste i vi?
Veliki fitness influenceri imaju svoje brendove ili su, naravno, sponzorirani sportaši. Fitness brendovi dobro koriste influencere za promociju svojih proizvoda putem 'unboxing' videa, edukativnih 'how to' videa ili jednostavnom promocijom proizvoda pri čemu je prisutno veliko oduševljenje – 'morate imati ovaj proizvod ako želite uspjeti'.
Fitness sadržaj se prati s namjerom kako bi gledatelj promijenio svoj izgled, kako bi bio zadovoljniji sobom, promijenio životne navike, postao zdraviji, a sa svime time došao i do drugih stvari u životu, koje ili jesu ili se samo čine nedostižnima zbog trenutne figure.
MAME INFLUENCERICE/MOMMY BLOGGERS
Mommy bloggers, kako se popularno nazivaju, su upravo to – majke na društvenim mrežama čija je uloga pomoći drugim majkama u toj često teškoj i/ili zbunjujućoj ulozi. Mnoge majke smatraju kako su upravo društvene mreže zgodno mjesto za odgovore na neka pitanja koja se ne usude pitati ili doći po savjet za koji nisu ni znale da im je trebao.
Mom influencerice naravno, dijele i recepte, posebno one za nešto „nabrzinu“, rutine za vježbanje, humoristične obiteljske trenutke, inspirativne fotografije kao i savjete vezane uz ljepotu i styling.
Mom influencerice naravno, dijele i recepte, posebno one za nešto „nabrzinu“, rutine za vježbanje, humoristične obiteljske trenutke, inspirativne fotografije kao i savjete vezane uz ljepotu i styling.
Jasmina Garibović
TRAVEL INFLUENCERI
Travel influenceri su vrsta influencera koji svoj sadržaj na društvenim mrežama baziraju na svojim iskustvima, savjetima, problemima te fotografijama s putovanja. Travel influencer je onaj koji generira kvalitetan sadržaj promovirajući odredišta, usluge ili proizvode povezane s putovanjima.
Također ovu vrstu influencera možemo opisati i kao nekog tko putuje svijetom prikupljajući materijale za pisanje o svojim iskustvima s putovanja, ostvarujući prihod iz raznih online i offline izvora. Možemo reći kako su travel influenceri jedna nova vrsta putopisaca koji svoje iskustvo dijele sa svojim pratiteljima putem svojih društvenih mreža. Sadržaj travel influencera bazira se na planu puta, iskustvima sa istog te na kraju savjetima za putovanje na određeno mjesto, a gledatelj putem ta tri koraka ima osjećaj kao da je proputovao svijet s njim.
Karlo Ivanišević
LIFESTYLE INFLUENCERI
Lifestyle influenceri zapravo su jedan 'miš-maš' svih vrsta influencera o kojima smo imali prilike čitati. Njihovi Instagram, YouTube i TikTok profili nisu posvećeni samo jednoj određenoj grani influencanja kao što je npr. ljepota ili fitness nego oni svoje pratitelje jednostavno uvode u svoj svakodnevni život. Tako lifestyle influenceri svojim pratiteljima pokazuju svoje domove, upoznaju ih sa svojim obiteljima, pokazuju što su odjenuli ako odlaze na kavu, neku proslavu, izlazak ili bilo koju drugu prigodu, 'vode' ih sa sobom u trgovinu, pokazuju što su sve kupili, pokazuju im svoju fitness rutinu, 'vode' ih na putovanja…
Ono po čemu se uspješan lifestyle influencer razlikuje od ostalih korisnika društvenih mreža koji, također, objavljuju fotografije iz svojih svakodnevnih života je – estetika njihovih profila na društvenim mrežama, osobito na Instagramu, te fotografije visoke kvalitete i određenih detalja za koje, čim ih ugledamo, možemo znati kojem influenceru pripadaju. Ti detalji npr. mogu biti uvijek isti filter kroz koje influencer provlači svoje fotografije, ako objavljuje neku fotografiju na kojoj se nalazi samo tekst; uvijek isti font, slične boje kojima je influencer uredio svoj dom ili u koje se često odijeva…
Josipa Farkaš
GAMING INFLUENCERI
Gaming influenceri su danas online superzvijezde. Imaju milijune i milijune pratitelja, ugovore s ogromnim brandovima i čak vlastite linije gaming proizvoda, poput stolica. Kako je sve krenulo te kako su ovi influenceri napredovali do tako vrtoglavih brojki?
Sve je krenulo 2010-ih godina kada se na YouTubeu pojavio PewDiePie. Šveđanin imena Felix Kjellberg tada je imao 20-ak godina te je iz zabave krenuo snimati sebe kako igra horor igre u svojoj sobi, razgovarajući pri tom sam sa sobom. Kako je i sam objašnjavao u svojim videima, pokrenuo je kanal kako bi lakše igrao igre takvog žanra i prebrodio strahove.
No, tada nije mogao ni sanjati do kuda će dogurati on i njegov kanal te kakav će utjecaj imati na broj ljudi kojeg se ne bi posramila ni Rusija.
Sve je krenulo 2010-ih godina kada se na YouTubeu pojavio PewDiePie. Šveđanin imena Felix Kjellberg tada je imao 20-ak godina te je iz zabave krenuo snimati sebe kako igra horor igre u svojoj sobi, razgovarajući pri tom sam sa sobom. Kako je i sam objašnjavao u svojim videima, pokrenuo je kanal kako bi lakše igrao igre takvog žanra i prebrodio strahove.
No, tada nije mogao ni sanjati do kuda će dogurati on i njegov kanal te kakav će utjecaj imati na broj ljudi kojeg se ne bi posramila ni Rusija.
Industrija video igara razvija se munjevitom brzinom, a iduća generacija već je stigla. S time se razvijaju i kreatori sadržaja u tom području, a kako bi opstali na mrežama, moraju stalno biti u toku te znati koje i kakve igre su popularne te na koji način kreirati sadržaj koji će zadobiti najviše pažnje i održati gledanost.
Jasmina Garibović
CELEBRITY INFLUENCERI
Kada govorimo o ovoj kategoriji influencera, govorimo o osobama koje su bile poznate i zbog svog primarnog posla. Odnosno govorimo o osobama čiji su poslovi već i sami u javnoj sferi djelovanja, to mogu biti pjevači, glumci, plesači, tv voditelji, sportaši itd.. Većina njih već su od prije imali svoju fan bazu temeljenu na onome po čemu su postali popularni, no mnogi su svoju popularnost iskoristili i za kreiranje novog sadržaja na društvenim mrežama te samim tim i privlačenje novih ljudi na svoje profile.
Velika većina njih je kroz godine od društvenih mreža napravila izvor dodatne zarade. Sadržaj njihovih društvenih profila prati njihovu primarnu profesiju, uz koju sponzoriranu objavu ili pak onu iz njihovog privatnog života.
Karlo Ivanišević
ZABAVNI INFLUENCERI
Zabavni influenceri su osobe koje imaju veliki broj pratitelja i lajkova na bilo kojoj društvenoj mreži, a najčešće koriste društvene mreže koje podržavaju audiovizualne formate poput YouTubea, Tik Toka i Instagrama. Svojim audiovizualnim sadržajima često pokazuju necenzurirane dijelove svog života putem vlogova, ali mnogi od njih imaju i ostale sadržaje na svojim mrežama od popularnih Q&A videa, reakcija pa sve do skečeva.
Karakteristika ovih influencera je da često postanu 'zvijezde preko noći' jer je ponekad dovoljan samo jedan video koji će pogledati i podijeliti milijuni ljudi. Taj efket se danas najbolje postiže putem TikToka koji je postao sve popularnija društvena mreža. TikTok je danas popularniji i od samog Instagrama koji je nekoliko godina imao tu titulu. Ipak, ne moraju i neće svi samo jednim video generirati veliki broj pratitelja, ali konzistentno objavljivanje moglo bi pomoći u tome. Tu naravno postoji i produkcija koja oduzima najviše vremena za stvaranje sadržaja od samo nekoliko minuta. Važna je ideja, ali i montaža videa kako bi to sve izgledalo zabavno i privlačno publici.
Karakteristika ovih influencera je da često postanu 'zvijezde preko noći' jer je ponekad dovoljan samo jedan video koji će pogledati i podijeliti milijuni ljudi. Taj efket se danas najbolje postiže putem TikToka koji je postao sve popularnija društvena mreža. TikTok je danas popularniji i od samog Instagrama koji je nekoliko godina imao tu titulu. Ipak, ne moraju i neće svi samo jednim video generirati veliki broj pratitelja, ali konzistentno objavljivanje moglo bi pomoći u tome. Tu naravno postoji i produkcija koja oduzima najviše vremena za stvaranje sadržaja od samo nekoliko minuta. Važna je ideja, ali i montaža videa kako bi to sve izgledalo zabavno i privlačno publici.
Mnogi od ovih zabavnih influencera zarađuju putem sponzoriranih sadržaja pa često surađuju s brandovima. Osim što surađuju s brandovima, neki zabavni influenceri uspjeli su stvoriti i vlastiti brend, a najčešće prodaju odjeću s vlastitim logom ili poznatim uzrečicama koji sami koriste jer ih upravo po njima pratitelji uvijek mogu prepoznati.
Iva Barlek
INFLUENCERI KOJI DJELUJU ZA JAVNO DOBRO
Znanstvenici, sociolozi, psiholozi, liječnici, pisci ali i mnogi 'obični' ljudi danas imaju veći utjecaj nego ikad prije. Zbog društvenih mreža poput Instagrama, Twittera, YouTubea, Facebooka, i danas možda najjače društvene mreže TikToka, njihov utjecaj je jači i može doseći više ljudi odjednom. Njih je dobro pratiti kako bi imali pristup najnovijim medicinskim otkrićima, wellness trendovima ili zdravlju općenito. Čak i ako se ne radi o stručnjacima, već svakodnevnim ljudima, njihove priče i njihova aktivnost na društvenim mrežama mogu dati ljudima do znanja da nisu sami.
Lako je poistovjetiti se s ljudima koji imaju slične probleme kao i mi, a upravo zbog toga mogu nam biti inspiracija. Mogu nam pokazati što je sve moguće napraviti bez obzira na probleme ili nam čak mogu pokazati gdje potražiti pomoć ukoliko je to potrebno. Neki od ovih pojedinaca također pozivaju ljude da slobodno izražavaju, a i sami kroz javna istupanja čak i van društvenih mreža bore se za prava ljudi.
Svojom aktivnošću pokušavaju maknuti stigmu s mnogih problema i razgovaraju o tabu temama pa tako mijenjaju svijet kakav danas znamo. Mnogi od ovih pojedinaca ostavili su svoj trag na zdravstvene i političke aspekte kroz istraživanje, zagovaranje ili podučavanje, a također ostavljaju i trag na svakodnevne živote ljudi.
Na društvenim mrežama na kojima djeluju često objavljuju i edukativni sadržaj, a ponekad i promovirani sadržaj bilo svojih proizvoda ili proizvoda nekog branda ili tvrtke s kojima surađuju. Upravo brendovi mogu imati korist od ove vrste influencera jer ih prati veliki broj ljudi i imaju veliki utjecaj, a ljudi im vjeruju zbog njihove stručnosti i iskustva.
Lako je poistovjetiti se s ljudima koji imaju slične probleme kao i mi, a upravo zbog toga mogu nam biti inspiracija. Mogu nam pokazati što je sve moguće napraviti bez obzira na probleme ili nam čak mogu pokazati gdje potražiti pomoć ukoliko je to potrebno. Neki od ovih pojedinaca također pozivaju ljude da slobodno izražavaju, a i sami kroz javna istupanja čak i van društvenih mreža bore se za prava ljudi.
Svojom aktivnošću pokušavaju maknuti stigmu s mnogih problema i razgovaraju o tabu temama pa tako mijenjaju svijet kakav danas znamo. Mnogi od ovih pojedinaca ostavili su svoj trag na zdravstvene i političke aspekte kroz istraživanje, zagovaranje ili podučavanje, a također ostavljaju i trag na svakodnevne živote ljudi.
Na društvenim mrežama na kojima djeluju često objavljuju i edukativni sadržaj, a ponekad i promovirani sadržaj bilo svojih proizvoda ili proizvoda nekog branda ili tvrtke s kojima surađuju. Upravo brendovi mogu imati korist od ove vrste influencera jer ih prati veliki broj ljudi i imaju veliki utjecaj, a ljudi im vjeruju zbog njihove stručnosti i iskustva.
Iva Barlek
Jedna od influencerica koje djeluju za opće dobro je i Tena Sakar Vukić, kreatorica digitalnog sadržaja koja je odlučila iskoristiti društvene mreže kako bi pričala o jednoj važnoj temi – mentalnom zdravlju. Tena je prvi put otkrila da ima bipolarni poremećaj prije 16 godina, kada je studirala biologiju na Prirodoslovno-matematičkom fakultetu. Inače je bipolarni poremećaj specifičan po tome što postoje razdoblja maničnog, depresivnog i stabilnog raspoloženja.
Shvatila je da nešto nije u redu i često je imala upravo ta razdoblja pa je odlučila potražiti pomoć. Nakon nekoliko tretmana i terapija sa stabilizatorima raspoloženja, Tena danas nema znakova bolesti i pije minimalnu terapiju, redovito trenira i pazi što jede. Upravo zato je odlučila progovoriti o bipolarnom poremećaju na društvenim mrežama kako bi maknula stigmu o mentalnim poremećajima općenito i kako bi ljudima pokazala da i osobe s bipolarnim poremećajem mogu voditi sasvim normalne živote i da uvijek postoji nada.
Shvatila je da nešto nije u redu i često je imala upravo ta razdoblja pa je odlučila potražiti pomoć. Nakon nekoliko tretmana i terapija sa stabilizatorima raspoloženja, Tena danas nema znakova bolesti i pije minimalnu terapiju, redovito trenira i pazi što jede. Upravo zato je odlučila progovoriti o bipolarnom poremećaju na društvenim mrežama kako bi maknula stigmu o mentalnim poremećajima općenito i kako bi ljudima pokazala da i osobe s bipolarnim poremećajem mogu voditi sasvim normalne živote i da uvijek postoji nada.
Iva Barlek i Karlo Ivanišević
najplaćeniji influenceri na najnovijoj društvenoj mreži - tiktoku
Najnovija društvena mreža koja je iznjedrila stotine novih influencera diljem svijeta i jednu sasvim novu vrstu influencanja je - TikTok. Ova društvena mreža svoj je najveći procvat doživjela početkom 2020. godine kada je, zbog pandemije korona virusa, stao cijeli svijet i kada su svi tražili neke nove načine da skrate vrijeme u lockdownu.
Tako su se, u vrlo kratkom roku, u svijetu pojavili najnoviji izazovi, plesovi i trendovi koje su postavili oni čiji su videi, u tom trenutku, imali najviše pregleda i pozitivnih reakcija. Neke nove zvijezde i influenceri na kojima možemo zahvaliti upravo TikToku su sestre Charli i Dixie D'Amelio, Addison Rae, Kris Collins, Bella Poarch, Josh Richards i mnogi drugi.
Tako su se, u vrlo kratkom roku, u svijetu pojavili najnoviji izazovi, plesovi i trendovi koje su postavili oni čiji su videi, u tom trenutku, imali najviše pregleda i pozitivnih reakcija. Neke nove zvijezde i influenceri na kojima možemo zahvaliti upravo TikToku su sestre Charli i Dixie D'Amelio, Addison Rae, Kris Collins, Bella Poarch, Josh Richards i mnogi drugi.
Ovi TikTokeri su, u vrlo kratkom periodu, prikupili više milijuna pratitelja što im je ubrzo donijelo i unosne ugovore s raznim sponzorima i tako TikTok više nije bio samo društvena mreža na kojoj netko 'samo pleše' ili 'samo glumi nešto' već je mnogima postao jako dobar izvor zarade. Baš kao Instagram i YouTube prije njega.
Upravo zato, američki poslovni magazin Forbes, TikTok je uvrstio na svoj popis 'zanimanja' od kojih se može zaraditi, a nedavno je objavljen i popis TikTokera s najvećom zaradom u 2021. godini.
Upravo zato, američki poslovni magazin Forbes, TikTok je uvrstio na svoj popis 'zanimanja' od kojih se može zaraditi, a nedavno je objavljen i popis TikTokera s najvećom zaradom u 2021. godini.
Josipa Farkaš
'trolanje' i govor mržnje na društvenim mrežama
Internet i društveni mediji idealno su mjesto za negativne komentare koji često mogu preći u govor mržnje ili trolanje. Prema definiciji Britannica-e govor mržnje je „govor ili izražavanje koje ocrnjuje osobu ili osobe na temelju (navodne) pripadnosti društvenoj skupini identificiranoj atributima kao što su rasa, etnička pripadnost, spol, seksualna orijentacija, vjera, dob, tjelesni ili mentalni invaliditet i slično“.
Tipični govor mržnje uključuje epitete i uvrede, izjave koje promiču zlonamjerne stereotipe i govor namijenjen poticanju mržnje ili nasilja protiv grupe. Govor mržnje također može uključivati neverbalne prikaze i simbole. Govor mržnje može uzrokovati fizičku štetu je često potiče nasilje, ali i psihičku štetu jer djeluje negativno da mentalno zdravlje osobe ili osoba koje su žrtve govora mržnje.
Još se uvijek raspravlja treba li cenzurirati određene komentare na društvenim mrežama.
Tipični govor mržnje uključuje epitete i uvrede, izjave koje promiču zlonamjerne stereotipe i govor namijenjen poticanju mržnje ili nasilja protiv grupe. Govor mržnje također može uključivati neverbalne prikaze i simbole. Govor mržnje može uzrokovati fizičku štetu je često potiče nasilje, ali i psihičku štetu jer djeluje negativno da mentalno zdravlje osobe ili osoba koje su žrtve govora mržnje.
Još se uvijek raspravlja treba li cenzurirati određene komentare na društvenim mrežama.
Društvene mreže su mjesto na kojem se ljudi mogu slobodno izražavati stoga je jako teško kontrolirati što prolazi, a što ne, kao govor mržnje. Upravo zbog toga se često raspravlja na zakonskoj razini treba li govor mržnje cenzurirati ili ne. Oni koji su protiv cenzure govora mržnje smatraju da bi upravo cenzura mogla više štete napraviti nego nečiji negativni komentar. Ipak zagovornici cenzure tvrde da je govor mržnje vrlo učinkovit način kojim društvo umanjuje iskustva žrtava govora mržnje.
Tako primjerice u SAD-u, na temelju Prvog amandmana i njegovog načela slobode govora, nema cenzure govora mržnje. Druge zemlje kao što su Francuska, Njemačka, Kanada i Novi Zeland imaju zakone osmišljene za suzbijanje govora mržnje. U Hrvatskoj je sloboda govora zajamčene Ustavom, ali govor mržnje prema Kaznenom zakonu može biti kažnjen. Primjerice prema Kaznenom zakonu „tko na temelju razlike u rasi, spolu, boji kože, nacionalnosti ili etničkome podrijetlu krši temeljna ljudska prava i slobode priznate od međunarodne zajednice, kaznit će se kaznom zatvora od šest mjeseci do pet godina“. Isto tako su prema hrvatskom Zakonu o elektroničkim medijima upravo mediji bili odgovori za govor mržnje na primjerice svojim portalima i zbog toga su bili kažnjavani.
Ipak, došlo je do promjene i Ministarstvo kulture i medija je odlučilo da će ubuduće autori komentara biti kažnjeni. „ Zauzvrat vlasnici medija – ako ne žele biti kažnjeni - morat će u potpunosti promijeniti pravila igre za svoje čitatelje-komentatore. Točnije, morat će registrirati korisnika i na jasan i lako uočljiv način upozoriti ga na pravila komentiranja i na kršenje propisanih odredaba", prenosi Jutarnji.hr.
Tako primjerice u SAD-u, na temelju Prvog amandmana i njegovog načela slobode govora, nema cenzure govora mržnje. Druge zemlje kao što su Francuska, Njemačka, Kanada i Novi Zeland imaju zakone osmišljene za suzbijanje govora mržnje. U Hrvatskoj je sloboda govora zajamčene Ustavom, ali govor mržnje prema Kaznenom zakonu može biti kažnjen. Primjerice prema Kaznenom zakonu „tko na temelju razlike u rasi, spolu, boji kože, nacionalnosti ili etničkome podrijetlu krši temeljna ljudska prava i slobode priznate od međunarodne zajednice, kaznit će se kaznom zatvora od šest mjeseci do pet godina“. Isto tako su prema hrvatskom Zakonu o elektroničkim medijima upravo mediji bili odgovori za govor mržnje na primjerice svojim portalima i zbog toga su bili kažnjavani.
Ipak, došlo je do promjene i Ministarstvo kulture i medija je odlučilo da će ubuduće autori komentara biti kažnjeni. „ Zauzvrat vlasnici medija – ako ne žele biti kažnjeni - morat će u potpunosti promijeniti pravila igre za svoje čitatelje-komentatore. Točnije, morat će registrirati korisnika i na jasan i lako uočljiv način upozoriti ga na pravila komentiranja i na kršenje propisanih odredaba", prenosi Jutarnji.hr.
'TROLOVI' I CYBERBULLYING
Trol je internetski sleng za osobu koja namjerno pokušava potaknuti sukob, neprijateljstvo ili svađe na društvenim medijima. Platforme koje ciljaju trolovi mogu uključivati odjeljke za komentare na YouTubeu, forumima ili bilo kojim društvenim mrežama. Trolovi često koriste provokativne poruke kako bi izazvali emocionalne reakcije ljudi i time ometaju normalnu i civiliziranu raspravu na društvenim medijima.
Trolling se može dogoditi bilo gdje na društvenim mrežama gdje ljudi mogu slobodno objavljivati svoje misli i mišljenja.
Trol može biti bilo tko jer Internet i društvene mreže omogućavaju anonimnost., a oni vole provocirati jer time dobivaju pažnju. Trolovi su postojali i prije društvenih mreža, ali upravo zbog njih broj trolova raste. Društvene mreže omogućuju „običnim“ ljudima da svoje ideje i mišljenja.
Prema definiciji UNICEF-a cyberbullying je je maltretiranje korištenjem digitalnih tehnologija. Može se odvijati na društvenim mrežama, platformama za razmjenu poruka, platformama za igre i mobilnim telefonima. To je ponavljano ponašanje koje ima za cilj zastrašiti, naljutiti ili posramiti one koji su na meti, a uključuje:
· širenje laži ili objavljivanje neugodnih fotografija ili videa nekoga na društvenim mrežama
· slanje uvredljivih ili prijetećih poruka, slika ili videa putem platformi za razmjenu poruka
· lažno predstavljanje nekoga
Trolling se može dogoditi bilo gdje na društvenim mrežama gdje ljudi mogu slobodno objavljivati svoje misli i mišljenja.
Trol može biti bilo tko jer Internet i društvene mreže omogućavaju anonimnost., a oni vole provocirati jer time dobivaju pažnju. Trolovi su postojali i prije društvenih mreža, ali upravo zbog njih broj trolova raste. Društvene mreže omogućuju „običnim“ ljudima da svoje ideje i mišljenja.
Prema definiciji UNICEF-a cyberbullying je je maltretiranje korištenjem digitalnih tehnologija. Može se odvijati na društvenim mrežama, platformama za razmjenu poruka, platformama za igre i mobilnim telefonima. To je ponavljano ponašanje koje ima za cilj zastrašiti, naljutiti ili posramiti one koji su na meti, a uključuje:
· širenje laži ili objavljivanje neugodnih fotografija ili videa nekoga na društvenim mrežama
· slanje uvredljivih ili prijetećih poruka, slika ili videa putem platformi za razmjenu poruka
· lažno predstavljanje nekoga
NEGATIVNI KOMENTARI ZNAK PSIHOPATIJE?
Prema jednom istraživanju ljudi koji ostavljaju komentare mržnje pokazuju visoku razinu psihopatije. Istraživači su promatrali psihološki profil ljudi koji su objavljivali komentare mržnje na internetu tijekom Zimskih olimpijskih igara 2018. Smatraju da je važno razlikovati različite oblike štetno ponašanja na internetu. Dok su znanstvenici prethodno istraživali govor mržnje, trolanje i cyberbullying, istraživači kažu da postoji dodatni oblik mržnje na internetu koji se razlikuje od ovih ponašanja. Istraživači su bili zainteresirani za istraživanje ponašanja mržnje koje ne uključuje nužno ismijavanje pripadnosti osobe određenoj društvenoj skupini i često je usmjereno na javne osobe ili druge online korisnike.
Istraživači su identificirali komentare mržnje među korisnicima Facebooka koji su komentirali izvještaje o Zimskim olimpijskim igrama 2018. Komentari mržnje odabrani su ako su izjave koje izražavaju negativan, uvredljiv stav prema sportskim igračima, ali ne uključuju konstruktivnu kritiku. Primjer komentara mržnje bio je: "Trebalo bi zabraniti ružnim ljudima da predstavljaju našu zemlju“. Tim istraživača također je identificirao neutralne komentare. Zatim su se obratili ljudima koji su ostavljali neutralne i negativne komentare i pozvali ih da ispune anketu koja je mjerila određene psihološke osobine. Konačni uzorak uključivao je 94 poljska korisnika Facebooka u dobi od 15 do 71 godine - od kojih je 46 napisalo komentar mržnje, a 48 neutralan komentar.
Istraživači su identificirali komentare mržnje među korisnicima Facebooka koji su komentirali izvještaje o Zimskim olimpijskim igrama 2018. Komentari mržnje odabrani su ako su izjave koje izražavaju negativan, uvredljiv stav prema sportskim igračima, ali ne uključuju konstruktivnu kritiku. Primjer komentara mržnje bio je: "Trebalo bi zabraniti ružnim ljudima da predstavljaju našu zemlju“. Tim istraživača također je identificirao neutralne komentare. Zatim su se obratili ljudima koji su ostavljali neutralne i negativne komentare i pozvali ih da ispune anketu koja je mjerila određene psihološke osobine. Konačni uzorak uključivao je 94 poljska korisnika Facebooka u dobi od 15 do 71 godine - od kojih je 46 napisalo komentar mržnje, a 48 neutralan komentar.
Istraživači kažu da je iznenađujuće da narcizam i makijavelizam nisu povezani s ponašanjem mržnje na internetu, s obzirom na to da su te osobine prethodno bile povezane i s internetskim trolanjem i cyberbullyingom. Također je vrijedno napomenuti da frustracija i nedostatak zadovoljstva životom nisu povezani s mržnjom na internetu, s obzirom na to da su prijašnja istraživanja te osobine povezivala s agresivnim ponašanjem. Zajedno, ovi rezultati upućuju na to da je mržnja na društvenim mrežama doista različita od ponašanja trolanja i cyberbullyinga te je stoga povezana s vlastitim psihološkim profilom.
Iva Barlek
DRUGA STRANA INFLUENCANJA
Irvin Pirkić bio je hrvatski prvijenac u snimanju makeup videa za YouTube. Nakon njega mnogi su beauty influenceri krenuli njegovim stopama. Međutim, Irvin je YouTube karijeru ostavio iza sebe i krenuo drugim putem. U ugodnom razgovoru s Irvinom otkrio nam je kako se odlučio za snimanje, je li tijekom YouTube karijere naišao na neugodne situacije, prati li i dalje makeup scenu te čime se bavi danas.
Snimanje je započeo 2017. sa svojom prijateljicom Nikom Ilčić koja mu je predložila da započnu nešto novo i drugačije na našoj YouTube sceni. Prije toga Irvin je pratio makeup YouTubere iz inozemstva, ali sama YouTube scena tada još nije bila razvikana.
Snimanje je započeo 2017. sa svojom prijateljicom Nikom Ilčić koja mu je predložila da započnu nešto novo i drugačije na našoj YouTube sceni. Prije toga Irvin je pratio makeup YouTubere iz inozemstva, ali sama YouTube scena tada još nije bila razvikana.
„Snimili smo taj video, objavili ga i onda odjednom – 300 000 pregleda. Bili smo u šoku, reakcija publike je bila odlična i jako smo brzo rasli. Nastavili smo skupa snimati, međutim, kako to često ide sa zajedničkim kanalima, morali smo se odvojiti“. Irvinova kolegica Nika počela je rasti u pregledima te su odlučili nastaviti svatko svojim YouTube putem. „Bio sam u dilemi hoću li ili neću nastaviti snimati, ali odlučujem se ipak za nastavak i početkom 2018. krećem sam svom kanalu.“
Irvin kao inspiraciju spominje inozemne influencere koji su, kako navodi, bili unikatni: „Šminkao sam se i pratio ih, to su bili alternativni dečki, s plugovima u ušima ili trans osobe, oni se nisu forsirali da bi bili drugačiji, jednostavno su bili posebni. Shvatio sam da kod nas to nema i cijela YouTube scena mi se činila nekako ukalupljeno – htio sam biti svoj“.
Irvin kao inspiraciju spominje inozemne influencere koji su, kako navodi, bili unikatni: „Šminkao sam se i pratio ih, to su bili alternativni dečki, s plugovima u ušima ili trans osobe, oni se nisu forsirali da bi bili drugačiji, jednostavno su bili posebni. Shvatio sam da kod nas to nema i cijela YouTube scena mi se činila nekako ukalupljeno – htio sam biti svoj“.
Irvin je s makeup dijelom snimanja krenuo tek nekoliko mjeseci od pokretanja svog kanala zbog, kako navodi, dobronamjernih savjeta starijih kolega koji su ga htjeli zaštititi od mogućih loših strana takvog poduhvata. Loše strane toga što je prvi muškarac na našoj YouTube sceni koji se šminka itekako je osjetio na svojoj koži.
Navodi kako je ponekad hejt komentara bilo više nego pozitivnih. Problematika koja se tada stvorila bila je i zakonska regulativa cyberbullyinga koja nije postojala. Ipak, Irvinu su određene udruge nudile pravnu zaštitu, ali on se nije htio tako izlagati. „Danas mi je zbog toga žao, vjerojatno sam trebao i pravno zaštititi svoje, ali i interese drugih dečkiju i cura koji će se ili se već ovime bave“.
Navodi kako je ponekad hejt komentara bilo više nego pozitivnih. Problematika koja se tada stvorila bila je i zakonska regulativa cyberbullyinga koja nije postojala. Ipak, Irvinu su određene udruge nudile pravnu zaštitu, ali on se nije htio tako izlagati. „Danas mi je zbog toga žao, vjerojatno sam trebao i pravno zaštititi svoje, ali i interese drugih dečkiju i cura koji će se ili se već ovime bave“.
O lošoj strani svoje „drugačije“ osobnosti, Irvin nažalost može svjedočiti i iz srednjoškolskih dana: „A možete zamisliti kroz što prolazi srednjoškolac koji se šminka. Ipak, najgore od svega mi je bilo saznati reakcije nekih od profesora. Navodno su mlađim generacijama znali puštati moje videe kao način zafrkancije. To me tad nije toliko diralo, živio sam svoju istinu i to mi je bilo najbitnije.“
Hejt komentari, koji su danas na društvenim mrežama vrlo učestali, ipak pogode svaku osobu. Irvin otkriva kako je i on znao biti na rubu zbog ružnih komentara i poruka, ali je po prirodi optimist te se s time znao i htio boriti. „Shvatiš da su ti komentari samo projekcija osobe koja ih piše, onda ti bude lakše. Ako pogledamo kanale majki koje čuvaju djecu, parova koji putuju ili ljudi koji se bave humanitarnim radom, opet će biti ružnih i pogrdnih komentara. To je ta mračna strana interneta.“
Kao najneugodnije iskustvo tijekom snimanja za svoj kanal, Irvin navodi javni linč tada drugog najvećeg YouTubera s naših prostora koji je snimio hejt video o Irvinu aludirajući na makeup i činjenicu kako je Irvin otvoreno homoseksualna osoba. Doima se kako je navedeni influencer s Irvinom imao problem jedino u tome što se Irvin ne uklapa u stereotipnu definiciju „muškarca“.
Da bi cijela stvar bila bizarnija, navedeni je video bio usmjeren prema drugom YouTuberu, ali je Irvin postao kolateralnom žrtvom preko noći samo zbog toga što je bio svoj. „Tada sam preko noći izgubio 7-8 tisuća pratitelja. Najviše me boljelo to što me od mojih tadašnjih prijatelja nitko nije javno podržao osim influencera Marka Vuletića i još jedne osobe. Prihvatio sam tada šalu na svoj račun, ali danas mi je žao što cijelu situaciju nisam odnio na sud. Teško je kad si prvi i teško se boriti s najzloglasnijim YouTuberom koji je tada vladao na našoj sceni.“
Hejt komentari, koji su danas na društvenim mrežama vrlo učestali, ipak pogode svaku osobu. Irvin otkriva kako je i on znao biti na rubu zbog ružnih komentara i poruka, ali je po prirodi optimist te se s time znao i htio boriti. „Shvatiš da su ti komentari samo projekcija osobe koja ih piše, onda ti bude lakše. Ako pogledamo kanale majki koje čuvaju djecu, parova koji putuju ili ljudi koji se bave humanitarnim radom, opet će biti ružnih i pogrdnih komentara. To je ta mračna strana interneta.“
Kao najneugodnije iskustvo tijekom snimanja za svoj kanal, Irvin navodi javni linč tada drugog najvećeg YouTubera s naših prostora koji je snimio hejt video o Irvinu aludirajući na makeup i činjenicu kako je Irvin otvoreno homoseksualna osoba. Doima se kako je navedeni influencer s Irvinom imao problem jedino u tome što se Irvin ne uklapa u stereotipnu definiciju „muškarca“.
Da bi cijela stvar bila bizarnija, navedeni je video bio usmjeren prema drugom YouTuberu, ali je Irvin postao kolateralnom žrtvom preko noći samo zbog toga što je bio svoj. „Tada sam preko noći izgubio 7-8 tisuća pratitelja. Najviše me boljelo to što me od mojih tadašnjih prijatelja nitko nije javno podržao osim influencera Marka Vuletića i još jedne osobe. Prihvatio sam tada šalu na svoj račun, ali danas mi je žao što cijelu situaciju nisam odnio na sud. Teško je kad si prvi i teško se boriti s najzloglasnijim YouTuberom koji je tada vladao na našoj sceni.“
Kao razlog za prestanak snimanja Irvin navodi kako hrvatska publika jednostavno nije tražila stvari koje on radi i nudi te u tom pogledu nije bilo (tolikog) interesa prema njegovom sadržaju. „Onaj dio publike koji je savršen za mene se okrenuo stranim YouTuberima, a za djecu nisam nudio sadržaj poput vlogova ili smoothie challengea. Tad sam i snimao 1-2 videa mjesečno što je financijski totalno bilo neisplativo“. Irvin se odlučio fokusirati na druge stvari i svoju karijeru odvesti u drugom mjeru. Iako se i dalje vidi u svijetu entertainmenta, ne vidi se na hrvatskom YouTubeu.
Na pitanje je li mu teško pao prekid YouTube karijere, Irvin navodi kako je pravi šok realnosti uslijedio prilikom prvog traženja posla: „Nisam imao iskustvo tog „klasičnog puta“. Kad si influencer je skroz obrnuta situacija i obrnute su uloge. Više nisam ja davao zadnju riječ kao s primjerice sponzorima i nisam bio ja u fokusu. Kad dođeš na razgovor za sponzorstvo, ne moraš se predstavljati, već znaju tko si. Ovaj put sam se morao itekako sam predstaviti i na neki način „prodati““.
Sada se bavim kreativnim marketingom i PR-om na društvenim mrežama za jednu kompaniju. Uživa i sretan je jer nastavlja zadovoljavati svoju kreativnu stranu, iako mu nedostaju druženja s kolegama YouTuberima. Međutim, trenutnu makeup scenu na YouTubeu ne prati. „Ima dosta razloga zašto ne pratim. Ne volim blijede kopije sebe, nema ništa loše u uzimanju inspiracije, ali kopiranje mi se nimalo ne sviđa“.
Na pitanje je li mu teško pao prekid YouTube karijere, Irvin navodi kako je pravi šok realnosti uslijedio prilikom prvog traženja posla: „Nisam imao iskustvo tog „klasičnog puta“. Kad si influencer je skroz obrnuta situacija i obrnute su uloge. Više nisam ja davao zadnju riječ kao s primjerice sponzorima i nisam bio ja u fokusu. Kad dođeš na razgovor za sponzorstvo, ne moraš se predstavljati, već znaju tko si. Ovaj put sam se morao itekako sam predstaviti i na neki način „prodati““.
Sada se bavim kreativnim marketingom i PR-om na društvenim mrežama za jednu kompaniju. Uživa i sretan je jer nastavlja zadovoljavati svoju kreativnu stranu, iako mu nedostaju druženja s kolegama YouTuberima. Međutim, trenutnu makeup scenu na YouTubeu ne prati. „Ima dosta razloga zašto ne pratim. Ne volim blijede kopije sebe, nema ništa loše u uzimanju inspiracije, ali kopiranje mi se nimalo ne sviđa“.
Karlo Ivanišević